Ingegnere meccanico, è imprenditore nell'azienda di famiglia: Primenove srl (primenove.com), il cui core business è nell'innovazione di prodotto. La scelta di impegnarsi in un'impresa focalizzata sull'innovazione ha radici nella sua prima esperienza lavorativa presso un'importante Centro Ricerche. Questa esperienza offrì l'occasione di vedere come l'innovazione crea la differenza tra le aziende di leader e le altre. Questa consapevolezza si rafforzerà nelle successive esperienze manageriali che si concluderanno nel 2001 come Amministratore Delegato presso un'azienda di un gruppo multinazionale tedesco. Non è quindi un caso che la prima esperienza imprenditoriale di Rocco si sia concretizzata, già nel 1991, nella ideazione e fondazione di una delle prime società in Italia di Prototipazione Rapida e di Sviluppo Nuovi Prodotti. Della quale nel 2009 ne vende le quote e fonda la Primenove. Rocco, nel corso degli anni, è diventato un investitore seriale in nuove idee di prodotti. "Trasformare un'idea in un prodotto è la mia passione" afferma, ed è anche il suo mantra. Rocco ha licenziato a società terze ed alla sua stessa azienda alcuni dei suoi brevetti ed ancora oggi parte del suo reddito deriva da royalties di brevetti licenziati.